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前言
互联网时代，如果一家公司没有自己的网络品牌，你错过的不是一个机会，而是一个时代
继上次写的《网络运营阶段思考篇－－传统企业主建站关注面》又过了好久了，我真的越来越懒惰了，这样不好。上篇对整个网络运营阶段做了初步介绍，现在开始对其中每一个小的环节内容详细分解。
我经常被传统企业的老板问，做企业站，我应该做什么，我应该考核什么，我应该关注什么？我的答案一直都只有2个字，品牌，品牌，品牌，我会不会未老就先啰嗦，真担心啊。
说到品牌，就要说第一印象的重要性了，我经常对传统企业的老板举例，建站的品牌就像你公司的装修或你面试员工一样，给人的第一印象很重要。然后就悲剧发生了，十个老板有十个都会用眼神撇我，意思是我小看了他们，这些他们都懂。读者到这里，是不是也会说，这个我也知道啊，第一印象很重要，所以要建站建得美观大方，怎么好看怎么来。
话说2020年的奥运会确定在日本东京举办，引起日本民众抗议。其实奥运会最大的作用，宣传体育精神？X,当然是“如何推销自己的国家”。奥运会到底能不能赚钱，就要看配套的营销服务有没有跟上，这个就和企业建站是一个道理，只为建站而建，只为运动而举办奥运会，那就一个词，傻X。这方面，我感觉近几年的韩国做的非常好，他们成功兴起了“韩流”热潮，首尔的旅游局广告主打就是首尔购物，让韩国明星陪你购物。简单来说，外国人眼里的中国，不是熊猫就是烤鸭，真心不方便出口换外汇，最起码，外国人眼里的日本，是汽车和电子产品，外国人眼里的韩国，是化妆品和衣服，外国人眼里的印度，还是咖喱和人力输出，都是可以出口盈利的。
所以，简单来说，企业建站，不管是是B2C，B2B，企业站，行业站，不管老板被忽悠做哪一类的网站，关键就是推销自己。
根据CNNIC的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》，截至到2012年12月底，受访中小企业中开展在线销售的比例为25.3%，开展在线采购的比例为26.5%，数据还是相当低的，根据有部份IT同行反馈，很多中小企业根本没有在线的行为，或根本不懂在线操作。这让我想起了早年的QQ的营销模式，早年在上海，整个公司都可以上网的企业还不多，以外企为主，那些高级白领都使用MSN，QQ只存在于网吧中，被学生和社会混混使用，但QQ的老总说了句让我几年后才明白的话，这会学生会长大会上班的。所以，现在的传统企业中可能老一辈采购并不习惯或喜欢或信任在线采购，但90后会上班的，哪家企业先占领市场，哪家就成功，阿里巴巴除了人和以外，还有天时(1999年)和地利，天时排在第一位。
在说建站前，我都喜欢从网民习惯行为开始聊，包括我的SEO课，也是从se开始，首先要明白用户的行为才能知道如何迎合他们。
首先，从用户角度来看，互联网尤其是上网搜索改变了用户的消费行业模式。美国广告学家E.S.刘易斯在1898提出的AIDMA模型是传统营销消费者行为模式，注意－>兴趣－>记忆－>欲望－>行动，但互联网后用户的消费行业模式则改变了，根据在CNNIC调查社区进行的搜索营销调查显示，有77%的互联网用户在购买产品之前会上网搜索信息。根据下图中的AISAS模型，搜索作为整个消费行为最重要的瓶颈，搜索结果有没有，搜索结果好不好会直接对消费行业造成影响，并通过分享成倍扩散。网络上的信息，评论对购物决策的影响已经逐步超过传统媒体。下图取自《2012年中国网民消费行为调查报告-3C》
蒋友柏曾说过“以创意公司来看，会做设计很重要，但会卖设计更重要……对我来讲，我就是生意人。我们公司不是做design business，是做business design，一个以商业基准考虑的生意……要达到business design，设计师的素质和技能必须要很强，需要具备这些必须条件，才能真正地发挥设计的必要价值。既要懂美学，也要了解商业和市场运作，还有品牌与营销，以及不同客户背后的行业知识（domain knowledge）……和消费者沟通要透过情感，甚至要籍由文化与故事，找到一个跟市场沟通的原点。”
所以并不是单纯的好就能解决问题的，需要的是像林志玲这样的美女，有外表的同时还要有学历，好听的声音和情商，反正一句话，不要求是顶级的美女，但要求胸大还要有脑，能将观光客转变化消费者。
网站建站前期主要是内容期、建站期（开发期）、META优化期和内测期四个阶段，这四个阶段需要的人员和职责分配看下图。
一般而言，当一个兔子（不理解的请看《网络运营阶段思考篇－－传统企业主建站关注面》）打开一个陌生的不熟悉的网页时，通常都会先扫视一下整个页面，试图了解这个网站大概的用途，然后再决定自己是否应该更深入地浏览，点开网站其他的页面去四处逛逛，这就是一个“着陆”过程，此时是树立用户对网站的印象的重要30秒。
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